富山のケロリン桶、なぜ銭湯で当たり前に？

富山の鎮痛薬「ケロリン」の桶が全国の銭湯で普及した背景を探る。配置薬から始まったケロリンが、銭湯の広告媒体として選ばれた理由、丈夫さと特殊な印刷技術、そして銭湯文化と結びついたビジネスモデルを紐解く。